0
Подобрать товар
Фильтр:
Плотность
Размер
Цена
Цвет
Состав

Колготки SISI вскоре отметят вековой юбилей

Торговая марка появилась в 1925 году, ещё немного и колготки SISI отметят вековой юбилей, оставаясь в центре внимания женщин и будучи центром притяжения мужчин. Неудивительно, с момента создания, бренд был гламурным, хотя тогда и не было такого понятия, конкурируя с FALKE в борьбе за красоту женских ножек.

Достать чулки SISI мечтали все итальянки

Во времена СССР термин «достать» означал возможность приобрести что-то дефицитное. В Италии термин появился намного раньше, procurare (прокураре, ит. достать, выхлопотать, добыть), тогда купить колготки SISI, точнее сначала чулки, было крайне сложно. Женщины действительно их добывали, осаждая фабрику, не выпуская автомобили с грузами за ворота.

Сейчас непросто в это поверить, но в Италии, признанном центре мировой моды, в 1932 году чулки SISI продавали по принципу «одна вещь в одни руки». Это с тех времён покупка сверх «лимита» в Италии получила нарицательное значение – «mi seconda dimensione». В буквальном переводе – «мне второй размер», то есть как-бы не мне, а ещё кому-то. Дефицит был ликвидирован только к 1953, так что есть любопытный факт.

Фразу «ми секонда дименсьёне» произносила сама Софи Лорен, в очередях за бесшовными колготками типа SISI NUDE EFFECT 20. Дефицит на супер качественные чулки нашёл отражение в одном из её фильмов, где она говорит именно эту фразу, которая в ходу у итальянских мадонн до сих пор.

Согласитесь, немногие женщины готовы носить вещи другого размера. Бум, который создала торговая марка, вскружил головы всем модницам и не только. Завоевав любовь европеек, с прототипами нынешних SISI Queen 20, (самодержащие чулки), марка перешагнула через океан. И внезапно сосредоточилась только на гольфах и чулках, а женские колготки SISI в 1958 году обрели статус бренда двух направлений.

Чулки с кружевной резинкой SISI QUEEN 20
Чулки с кружевной резинкой SISI QUEEN 20

Колготки SISI – строгая классика и фантазийная мода

Странное решение, с точки зрения маркетинга, популярность действительно зашкаливала. Казалось бы – расширяй ассортимент, привлекай покупательниц. Однако руководство пошло по другому пути, возможно с оглядкой на успешность FALKE KGa:

  • На деньги, вырученные от продажи старой фабрики (пижамы, сорочки и пр.) строится два новых цеха по производству чулочно-носочных изделий. Плотные леггинсы типа MICROFIBRA 120, до сих пор производятся на этих, сейчас модернизированных линиях. Хотите примерить леггинсы, сшитые на станках, на которых делали их для Моники Беллуччи?;
  • Компания сворачивает самостоятельные продажи и к 1963 году становится исключительно производственной;
  • В 1966 появляется соглашение, после которого, спустя год в Кастильене делла Стивьера возникнет новая компания – GOLDEN LADY.

Но женщины по-прежнему будут покупать любимые вещи, поскольку при образовании новой коллаборации, OMSA и FILODORO были в проекте. А вот самостоятельность бренда была сохранена, при условии пожизненного невмешательства нового руководства в производственные процессы.

Так что помните, покупая колготки в интернет магазине MODNAYA-TI.RU бренда SISI, вы косвенно участвуете в борьбе женщин за независимость от мужского самомнения.

У истоков создания этой торговой марки стояли женщины, и сохранение женского влияния редкий случай в текстильной отрасли. Где женской модой обычно управляют мужчины.