GOLDEN LADY

Колготки GOLDEN LADY вышли за рамки бренда

Многие негативно воспринимают желание GOLDEN LADY охватить растущие рынки. Во время создания объединения, называемого иногда «Союзом», руководство группы поставило задачу – завоевать рынки США, Китая и Азии.

Первый поход в Азию закончился провалом. Женщины не спешили купить колготки GOLDEN LADY, отдавая предпочтение более традиционным вариантам. Плотные леггинсы оказались более популярными, но новая группа нашла выход.

На открытии фабрики в Малайзии, женщины, участвовавшие в мероприятии, пришли в очень коротких мини-юбках. Тогда женские колготки Голден леди произвели неизгладимое впечатление:

• Ажурные шортики колготок, скрывающие и подчёркивающие;
• Рисунки сложной вязки, благодаря которым визуальные ощущения мужчин зашкаливали;
• Хлопок, который придавал форму ягодицам, вызывая интерес мужчин.

В сложной ситуации маркетологи оказались на высоте, умудрившись создать интерес к чулкам и колготкам в стране со сложными исламскими традициями. В этом примере, словно в капле отражение непростой истории возникновения GOLDEN LADY. Ставшей одной из крупнейших в мире компаний в сфере чулочно-носочного производства.

В 1965 году Nerino Grassi планировал открыть автомастерскую

Отличное занятие для итальянского мужчины, проживавшего неподалеку от Монцы, места, где расположена легендарная трасса Формулы-1 и конюшня Скуадерии Феррари. Когда с мукомольным бизнесом было покончено, и брат Арнальдо был согласен, в процесс вмешалась супруга Нерино Грасси.

Если вам приходилось сталкиваться с итальянскими доннами, на чём-то настаивающими, вы поймёте бедолагу Грасси. Они с братом в результате основали небольшое ателье, где установил новейшее оборудование по производству колготок и чулок.

Легенда гласит, что он лично разрабатывал весьма соблазнительные модели и приглашал их примерить местных красавиц, назло жене. Супругу это не смутило. Напротив она занялась тем, что сегодня называется вирусной рекламой и маркетингом.

Учитывая суперсовременное оборудование и небольшие, по-настоящему эксклюзивные партии, вскоре от покупательниц не было отбоя. А в 1967 году в тех краях оказался Бернардо Бертолуччи, режиссер, которого стыдно не знать. Он подбирал натуру для съёмок, работая со сценарием «Однажды на диком западе» и заодно молоденьких итальянок для массовки.

Легенда приписывает высказывание «О мама миа! Голден леди!», именно Бернардо. Правда или нет, неизвестно, но Грасси в 1967 запатентовали женские колготки GOLDEN LADY особой вязки и одновременно товарный знак с торговой маркой.

Даже если это лишь красивая легенда, в основе успеха компании остались три принципа:

• Только новое и самое современное оборудование;
• Только собственные, опережающие моду модели;
• Умная и агрессивная реклама и маркетинг.

В 1969 семейство Грасси выкупило первую фабрику, положив тем самым начало развития группы. Точное попадание в желания женщин, предложение действительно совершенных вещей (до сих пор в смысле качества у компании немного конкурентов) вызвало бурный рост.

Сейчас конгломерат объединяет следующие бренды: Golden Lady (Голден Леди), Omsa (Омса), SiSi (Сиси), Filodoro (Филодоро), Philippe Matignon (Филлип Матиньон), Arwa, NY Legs и Hue. По разным оценкам ежегодный объём производства превышает 500 млн. пар.

Плотные, непрозрачные и очень теплые колготки с хлопком, класса GOLDEN LADY COTTONGLAM 150, на некоторое время вытеснили в Италии леггинсы.

Группа самостоятельно разрабатывает новое оборудование, создаёт материалы и ведет большую научно-исследовательскую работу. За что многократно удостаивалась премий и наград, в том числе на престижных промышленных выставках.

7 заводов в Италии, 2 в Сербии, 4 в США и с 2016 заводы в Китае и Малайзии, полный цикл (что редкость для корпораций) от получения сырья (пряжа, волокна и пр.) до разработки полиграфии и самой упаковки.

Потрясающая история успеха, сопровождаемая чутким отношением к торговым сетям, где продается продукция марок группы. Россия тоже в зоне контроля, эксперты следят за поставками из Китая, который пока славится умение подсунуть дешёвку. Чтобы защитится от подделки обращайтесь в наш магазин и можете быть уверены, что вы купите именно оригинальную вещь.

Колготки GOLDEN LADY выбирают королевы

Одним из слоганов группы был – «Королевская роскошь доступная каждой». Казалось бы, так себе реклама, сегодня её никто всерьёз не воспримет. Однако с ней связана интересная история.

В 1979 братья отправились в Монако на гонку Формулы 1. Разумеется, болели они за Феррари, Джоди Шектера и Жиля Вильнева. К поездке подготовились основательно, подарили носки и нижнее белье всем пилотам и всей команде Феррари.

Победил в гонке Д.Шектер и он, во время вручения приза князем Монако, помахал братьям, показывая носки. Предприимчивые итальянцы улучили момент и подарили носки князю и эксклюзивный набор колготок и чулок его супруге.

Учитывая, что супругой князя Монако Ренье III, была известная американская актриса Грейс Келли, такой маркетинговый ход даже гениальным назвать сложно. Это нечто большее.

Кстати, на этом этапе Формулы 1, братья умудрились отличиться ещё раз, выступив спонсорами установки видеокамер на два болида гонщиков. Сейчас это норма, для 1979 года это было нечто. Неудивительно, что в 1980 году выходят первые полноценные (в современном понимании) телевизионные рекламные ролики, которые вскоре начинают запрещать в странах Европы за откровенные сцены.

Возможно, идеи роликов были навеяны знакомством с Бернардо Бертолуччи.

Тем не менее, женские колготки GOLDEN LADY действительно королевская роскошь и они действительно доступны. Реклама не всегда обманывает.

Осталось добавить, что в 2018 экономический кризис коснулся и такой большой группы, как GOLDEN LADY. Появились слухи о закрытии заводов в Италии, увольнениях и финансовых потерях.

В самой группе не обращают внимания на слухи, ясность внесла газета Gazzetta di Mantova. Холдинг закрыл фабрику в Сольферино, однако не ней ведется реконструкция и модернизация, предприятие не продано. В Казальморо и Кастильоне работа продолжается, при содействии профсоюзов достигнуты договоренности о мерах государственной социальной поддержки почти тысячи сотрудников на кризисный период.

На финансовых итогах небольшое снижение объёма не отразилось, поэтому в корпорации дают только один комментарий – «Кризис в 90 ударил по нам гораздо сильнее».

Так что, учитывая талант управленцев и любовь к маркам, которые давно вышли за рамки брендов, став атрибутами стильного женского образа, Голден Леди сохраняет ведущие позиции. А интернет магазин modnaya-ti, с радостью дарит вам возможность выбирать стильные вещи, которые с удовольствием носят королевы.